マーケティング｜ファーストプレス

第１章　マーケティング・コンセプト

　　　１　マーケティングとは何か
　　　２　マーケティングの立案プロセス
　　　３　SWOT
　　　４　バリューチェーン（価値連鎖）
　　　５　インダストリアル・バリューチェーン
　　　６　消費財市場（B to C）
　　　７　産業財市場（B to B）
　　　８　マーケティング・リサーチ

第２章　マーケティング・スキルツール

　　　１　セグメンテーション
　　　２　ターゲティング
　　　３　ポジショニング
　　　４　マーケティング・ミックス
　　　５　製品戦略（Product）
　　　６　価格戦略（Price）
　　　７　流通戦略（Place）
　　　８　プロモーション戦略（Promotion）

第３章　マーケティング・マネジメント

　　　１　ブランド
　　　２　製品ライフサイクル
　　　３　顧客生涯価値（ライフタイムバリュー）
　　　４　インターネットとマーケティング
　　　５　マーケティングと営業
　　　６　営業戦略
　　　７　営業の実践管理
　　　８　マーケティングの社会的責任

山本 和隆（やまもと・かずたか）

経営コンサルタント
1957年生まれ。シカゴ大学ビジネススクール修了、一橋大学卒。旭硝子株式会社、モトローラ株式会社、Rhodia Electronics & Catalysisなどを経て現職。日米仏企業の営業の第一線で長年活躍。その間5つの業界で営業本部長などの要職に携わる。高速営業モデルなど理論的な営業手法で好業績をあげる。現在は経営コンサルタントとして、営業戦略の策定、営業力強化などで実績を残す。主な共著書に、『断られても成功―スピード勝負の法人営業』（2006年、ファーストプレス）がある。


加治 慶光（かじ・よしみつ）

日産自動車株式会社 マーケティング本部マーケティング・ダイレクター。
ノースウエスタン大学ケロッグ経営大学院修了。青山学院大学経済学部卒。
富士銀行、広告会社を経て日本コカ・コーラにて、コカ・コーラ、ジョージアなど担当。タイム・ワーナーにて映画宣伝部長として、“マトリックス”、“A.I.”などの作品を手がける。ソニー・ピクチャーズ エンタテインメントに移籍後バイス・プレジデント映画マーケティング統括として“スパイダーマン”などに関わる。現在は日産自動車にて、シーマ、フーガ、スカイラインなどの高級車種担当マーケティング・ダイレクター。


［監修者紹介］
株式会社ライトワークス

ITを活用した先進的な手法により、企業の人材育成をサポートしている。集合研修とeラーニングを融合したブレンディッドラーニングの提供をはじめ、スキルトランスファー（ベテランから若手へのスキルの移転）により、若手人材の即戦力化などを支援している。ビジネスベーシック・シリーズ（書籍）、ビジネスエッセンシャル・シリーズ（eラーニング）などに加えて人材育成を目的とした業務用ソフトウェアを提供している。

[お問い合わせ先]
東京都千代田区麹町５－３－３麹町KSスクエアビル２Ｆ
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